1、**接触消费者
单纯的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌广告等)实现企业与消费者之间的对接,而活动营销则是直接与消费者沟通。
2、变被动为主动
在消费者看来,单纯的媒体传播和广告都是被动的接受,而活动,更多的是吸引目标受众主动参与,通过体验,更多了解产品和品牌信息。
随着网络时代的发展和进步,网络业逐步普及到世界的每个角落,越来越多的活动会倾向于选择网络上面来。在今后,将会有更多形式的网络活动,同时线上活动的弊端也日益显露,将会促使人们不段的完善,并不断的优化这种活动形式,法律上面也会逐步各项措施,保证线上活动合法和积极向上。
更重要的是,活动不可完全依托于网络,否则会脱离现实社会,所以如今的网络线上活动也常常伴随线下活动一起进行,这也将是线上活动发展的一个必然趋势。
1.活动目标
一般的活动目标都不会**过这几个——拉新;活跃;留存;吸引眼球
(不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度)
2.活动形式
活动形式其实就有很多种了,我们这里谈得是线上活动,主要以APP和微信上的互动为例,比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动(互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等)
3.活动主题
主题指的是这个活动套用的什么名义,大致分类如下
有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;
有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;
有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;
线上活动的方式多样化,并且多元化通常有以下几大类:
征集类:
这类活动主要在于征集网友的思想和知识,集思广益。如对联的下联征集,诗歌征集,剧本征集,等
交流分享类:
此类活动通常侧重网友交流分享自己的经验和知识等,如网络论坛会议,晒晒生活图片等活动
竞赛类:
这个类别的线上活动比较广泛,也是比较受欢迎的活动,因其能限度的调动网友的参与积极性,而奖品的 设置也往往是吸引人参加的重要因素之一,一般大型的门户网站或专题网站都会有此类活动,如网络歌唱大赛,网络选美,包括的春晚节目评选也算是竞赛类的线上活动