主题一般指什么,上面已经提过,
有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;
有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;
有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;
当然,有的是比较抽象的东西,但是落到活动本身,都是需要具象化的。
说人话就是,你要把主题的东西,用一些实物来代表,才更接地气。
一个完整的线上活动,首先需要一个网络平台的支持,通常是门户网站等。
活动发起人首先制定活动的策划方案和计划,然后进行市场调研,可行性分析和结果预测
然后在网络上面发起活动通知和活动细则,活动注意事项等信息,活动进行阶段,由网友参与,并在网络上进行活动的各项流程,活动结束后,由参与者或其他人员发布活动总结和感想等。
这里先定义什么是“一个完整的活动想法”
比如说,“拟在情人节做一个晒照片活动,让恋人之间能够晒照片来表达爱意”。
这个想法表达得完整么?其实是不完整的。
个人觉得,一个完整的活动创意,应该是包含了活动目标,活动形式,活动主题三部分的,也就是你在向口头汇报一个活动创意时,至少应该这么说:
“为了吸引更多微信粉丝关注(活动目标),拟在情人节(活动主题),举办晒照片活动,让用户投稿与恋人的合照并为自己,得票可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚(活动形式)”
其实个人感觉,在整个活动策划的过程中,方案并不是重要的。为什么呢?
我们知道,不管线下还是线上活动,活动方案一般会讲到活动的整体流程和规则,但是对于线下活动而言,活动是否执行的好,其实关键是看执行方案(即活动每个环节应该如何执行,由谁负责,需要做什么等等),而对于线上活动而言,这个东西就是活动原型设计(即每个活动页面呈现什么,有什么按钮,要引导用户做什么事情)。
因此,执行方案(线下)和活动原型(线上)往往才是活动策划中重要的一环。