1、**接触消费者
单纯的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌广告等)实现企业与消费者之间的对接,而活动营销则是直接与消费者沟通。
2、变被动为主动
在消费者看来,单纯的媒体传播和广告都是被动的接受,而活动,更多的是吸引目标受众主动参与,通过体验,更多了解产品和品牌信息。
主题一般指什么,上面已经提过,
有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;
有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;
有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;
当然,有的是比较抽象的东西,但是落到活动本身,都是需要具象化的。
说人话就是,你要把主题的东西,用一些实物来代表,才更接地气。
这里先定义什么是“一个完整的活动想法”
比如说,“拟在情人节做一个晒照片活动,让恋人之间能够晒照片来表达爱意”。
这个想法表达得完整么?其实是不完整的。
个人觉得,一个完整的活动创意,应该是包含了活动目标,活动形式,活动主题三部分的,也就是你在向口头汇报一个活动创意时,至少应该这么说:
“为了吸引更多微信粉丝关注(活动目标),拟在情人节(活动主题),举办晒照片活动,让用户投稿与恋人的合照并为自己,得票可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚(活动形式)”