1、**接触消费者
单纯的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌广告等)实现企业与消费者之间的对接,而活动营销则是直接与消费者沟通。
2、变被动为主动
在消费者看来,单纯的媒体传播和广告都是被动的接受,而活动,更多的是吸引目标受众主动参与,通过体验,更多了解产品和品牌信息。
1.活动目标
一般的活动目标都不会**过这几个——拉新;活跃;留存;吸引眼球
(不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度)
2.活动形式
活动形式其实就有很多种了,我们这里谈得是线上活动,主要以APP和微信上的互动为例,比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动(互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等)
3.活动主题
主题指的是这个活动套用的什么名义,大致分类如下
有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;
有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;
有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;
注意,标题的重点是“快速”,而不“”。特别强调快速,是因为形成一个活动创意,方法有千万种——可以是团队头脑风暴,可以是细斟慢酌,也可能是灵感一现,但是,作为一个需要经常出活动点子的苦逼活动运营,实际的,迫切的需求,应该是快!
一个完整的线上活动,首先需要一个网络平台的支持,通常是门户网站等。
活动发起人首先制定活动的策划方案和计划,然后进行市场调研,可行性分析和结果预测
然后在网络上面发起活动通知和活动细则,活动注意事项等信息,活动进行阶段,由网友参与,并在网络上进行活动的各项流程,活动结束后,由参与者或其他人员发布活动总结和感想等。
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