其实个人感觉,在整个活动策划的过程中,方案并不是重要的。为什么呢?
我们知道,不管线下还是线上活动,活动方案一般会讲到活动的整体流程和规则,但是对于线下活动而言,活动是否执行的好,其实关键是看执行方案(即活动每个环节应该如何执行,由谁负责,需要做什么等等),而对于线上活动而言,这个东西就是活动原型设计(即每个活动页面呈现什么,有什么按钮,要引导用户做什么事情)。
因此,执行方案(线下)和活动原型(线上)往往才是活动策划中重要的一环。
现在回到活动方案上来,一份完整的活动方案目录大致如下
活动背景
活动主题
活动形式
活动规则
日程安排
费用预算
风险预案
……
每项是什么内容就不展开了,百度一下自然一堆模版,随便找一个看看就知道什么意思了
所以我们要构建活动库。
怎么构建?
步,列出所有的活动目标
拉新、活跃、留存、吸睛
当然,拉新细分也很多,比如有的是拉微信关注,有的是拉注册开户等等,可根据需要再进行细分。
第二步,将你平时看过的,参与过的优秀的活动,收藏起来
活动案例可以来源于朋友圈,一般朋友圈有分享的,尤其刷屏的,都是经验证被大众认可的活动,可重点收藏。也可以去一些营销网站找找参考,我自己一直看的是数英网的“项目”栏目(项目_数字媒体及职业招聘网站_数英网,数英网的推广人员请私信红包谢谢!)。当然有更好来源的欢迎分享哦~
第三步,剖析所收藏的活动可以达到什么效果,并进行连线工作
比如说,近一两年都很流行的抽签活动,什么新年运签,财运签等,这些活动直接的效果是带来了微信的关注量,因为要抽签需要先关注某个公众号,所以活动期间会给公众号带来很多粉丝。(当然这种引流活动现在微信上很敏感了,这里只是举个例子)
这里先定义什么是“一个完整的活动想法”
比如说,“拟在情人节做一个晒照片活动,让恋人之间能够晒照片来表达爱意”。
这个想法表达得完整么?其实是不完整的。
个人觉得,一个完整的活动创意,应该是包含了活动目标,活动形式,活动主题三部分的,也就是你在向口头汇报一个活动创意时,至少应该这么说:
“为了吸引更多微信粉丝关注(活动目标),拟在情人节(活动主题),举办晒照片活动,让用户投稿与恋人的合照并为自己,得票可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚(活动形式)”